Die Bedeutung der zielgerichteten Suchmaschinenoptimierung (SEO) für den Erfolg einer Website kann nicht genug betont werden. Insbesondere die Verwendung von relevanten Keywords spielt eine entscheidende Rolle, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von der richtigen Zielgruppe gefunden werden. In diesem Artikel werden wir die Bedeutung von relevanten Keywords und deren Suchintention für eine zielgruppenspezifische Optimierung untersuchen und Ihnen wertvolle Einblicke geben, wie Sie diese effektiv in Ihre SEO-Strategie integrieren können.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Keyword?
Ein Keyword ist ein Suchbegriff oder eine Phrase, die von Benutzern in Suchmaschinen wie Google eingegeben wird, um nach bestimmten Informationen zu suchen. Diese Schlüsselwörter sind mit entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie bestimmen, welche Websites in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Google verwendet komplexe Algorithmen, um die relevantesten Websites für eine bestimmte Suchanfrage zu identifizieren. Wenn jemand ein Keyword in die Google-Suchleiste eingibt, durchsucht der Google-Algorithmus das Internet nach Websites, die dieses Keyword enthalten oder mit ihm in Verbindung stehen. Die Websites werden dann entsprechend ihrer Relevanz für das eingegebene Keyword in den Suchergebnissen angezeigt.
Websites, die das eingegebene Keyword optimal verwenden und qualitativ hochwertigen Inhalt bereitstellen (nach EEAT: Expertise, Experience, Authoritativeness und Trustworthiness), haben eine bessere Chance, in den Suchergebnissen oben zu erscheinen. Daher ist es für Website-Besitzer wichtig, die richtigen Keywords zu identifizieren und in ihren Inhalt einzubauen, um ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.
Screenshot einer Keywordsuche:
“kaffee kaufen” ist hier das Keyword, welches in die Suche eingegeben wurde.
Was ist ein gutes Keyword?
Die richtigen Keywords zu finden ist nicht nur sehr wichtig für den SEO Erfolg – sondern um auch herauszufinden, ob es Nachfrage zu einem Thema gibt.
Auf Platz 1 zu ranken für ein Keyword ohne Suchvolumen bringt uns keinen Traffic und erst recht keine Conversion über die organische Suche.
Je nach Branche und Nische kann ein Keyword mit Suchvolumen von 10 sehr relevant sein und sollte auch mit Content bedient werden.
Es muss gesagt sein, dass eine gründliche Keywordrecherche mit kostenfreien Tools nicht sehr effizient ist. Daher empfiehlt es sich oft eine Agentur zu beauftragen, welche sowohl die richtigen Tools, als auch das Know-how besitzt.
Screenshot aus sistrix: Das Suchvolumen von “kaffee kaufen” beträgt circa 2500-2600 pro Monat.
Folgende Möglichkeiten zur Keywordrecherche bieten sich an:
Wettbewerber analysieren
Wettbewerber zu analysieren ist eine der effektivsten Methoden, um an Keywords zu kommen. Hierbei fügt man die URL seines Wettbewerbers aus der Suchmaschine in ein Analysetool wie sistrix, semrush oder ahrefs ein.
Sofort sieht man, für welche interessanten Keywords der Konkurrent rankt. Sortiert man ihn jetzt nach dem höchsten Traffic, bekommt man Keywords mit relevantem Suchvolumen. Gegebenenfalls können diese Keywords noch um eine Keywordschwierigkeit eingegrenzt werden.
Eine weitere Möglichkeit wird geboten, indem Keywords nach Suchvolumen und niedrigen Rankings sortiert werden. Dadurch ergeben sich Rankingpotenziale, welche der Wettbewerber noch nicht vollständig abdeckt.
Ebenfalls können die Chancenkeywords (Keywords auf Position 11-20) des Konkurrenten von Nutzen sein.
Keywordvorschläge
Gängige SEO Tools bieten Keywordschläge an, welche deinem eingetippten Keyword nahekommen. So werden oft neue Suchbegriffe gefunden.
Hierbei ist Experimentieren notwendig: Verwendung von Synonymen, Singular/Plural, Longtail-, sowie auch Shorttail-Keywords können zu verschiedenen Ergebnissen führen.
Sprachgebrauch der Kunden
Achte auf den Sprachgebrauch von Kunden: Wie sprechen sie über mein Produkt? Verwenden sie Synonyme? Teilweise kann es hier zu ganz banalen Keywords kommen, die man zuvor nicht auf dem Schirm hatte.
Google Suchvorschläge
Beim Eintippen eines Keywords in die Suche werden einem gleich eine Menge Keywords vorgeschlagen. Hier können sich auch Themen ergeben, welche man auf seiner Website behandeln sollte.
Auch am Ende der ersten Suchergebnisseite, unter dem zehnten Ergebnis sind weiter Vorschläge gelistet, die in Betracht gezogen werden sollten.
Foren durchsuchen
Gerade in Themenbezogenen Foren, oder auch auf Reddit findet man Diskussionen, über die ein Artikel geschrieben kann.
Gerade hier können sich interessante Longtail-Keywords ergeben.
Den richtigen Content bereitstellen
Für die richtigen Keywords muss auch der passende Content erstellt werden. Google weiß oftmals besser als, welchen Content es braucht, um die Suchintention zu befriedigen.
Suchen wir zum Beispiel nach “Krawatte binden”, weiß Google, dass eine Art Tutorial gebraucht wird. Optimal wäre hierfür ein Video, Schritt-für-Schritt-Anleitungen mit Grafiken.
Werfe also immer einen Blick in die SERPs (Suchergebnisseiten), wenn für ein Keyword Content erstellt wird. Ist ein Keyword mit einer Kaufintention verbunden, wird ein informativer Blogartikel sehr wahrscheinlich nicht dafür angezeigt werden.
Keyword | Suchintention | Passendes Ergebnis/Content |
Keyword finden | Informativ | Blogartikel, Keyword Tools, Tutorial Videos |
Kaffeerösterei | Dienstleistung/vor Ort Geschäft finden | Google Maps Einträge aus der Nähe |
Kaffee kaufen | Produkt kaufen | Google Shopping Ergebnisse, Online-Shops |
Haarföhn | Produkt kaufen | Online-Shops, Vergleichsportale |
Gitarrensaiten wechseln | Tutorial | Tutorial Videos |
Beispiel einer Suchintention:
Screenshot eines Keywords mit der Suchinention:
Für das Keyword “technisches seo” Guides/Leitfäden ausgespielt. Dementsrpechend sollte mein Content sich an diesem Format orientieren.
Den Suchenden finden
Von immer größerer Relevanz ist nicht mehr nur die Frage: „Welche Keywords werden gesucht?“, sondern: „Wer sucht die Keywords?“. In Bezug darauf ist es von großer Bedeutung, die eigene Zielgruppe seines Angebots identifiziert zu haben. Dass es relevant ist, ob die potenziellen Besucher/Kunden Deutsch und/oder Englisch sprechen, liegt auf der Hand. Entsprechend sollten bei der Auswahl der optimalen Keywords keine Suchbegriffe miteinbezogen werden, die lediglich in einem anderen Sprachraum gesucht werden.
Das spielt vor allem bei lokalen Geschäften eine bedeutende Rolle. Warum solche Aspekte entscheidend sind? Dafür gibt es gleich mehrere Gründe:
- Die direkte Ansprache der definierten Zielgruppe erzeugt bei optimalen Bedingungen eine höhere Conversion in puncto Absatz
- Sie vermeiden die ineffektive Optimierung auf Keywords, die an der Zielgruppe vorbeigehen
- Sie erhöhen die Seitenverweildauer und die CTR (Click-Through-Rate) Ihrer Website, was für Google ein klares Ranking-Kriterium darstellt
Um diesen Gedanken nun an einem fiktiven Beispiel festzumachen:
Meine Bar liegt im Herzen von Stuttgart und richtet sich besonders an Fußballfans, die aktuelle Spiele bei einem kühlen Bier genießen möchten. Die Keywordkombination „Bar in Stuttgart“ wird häufig gesucht und erscheint auf den ersten Blick als das optimale Keyword, um meine Kunden zu erreichen.
Doch je allgemeiner ein Keyword ist, desto höher ist auch der Streuverlust. Mit hohem Aufwand und hohen Kosten erreiche ich zwar viele Menschen durch meine Optimierung (sofern eine Top-Position hier überhaupt gelingt), doch spreche ich damit auch Menschen an, die mit Fußball rein gar nichts am Hut haben.
In der heutigen Zeit ist die Wettbewerberdichte sehr hoch was nebenbei erwähnt, auch Wettbewerber-Analysen immer wichtiger werden lässt. Viel Zeit, Aufwand und Geld muss investiert werden, um Top Positionen zu Keywords wie „Bar in Stuttgart“ überhaupt erreichen zu können. In dem von mir erwähnten Beispiel sehen folgende Keywords deutlich attraktiver für mich aus:
- „Sportsbar in Stuttgart“, „Fußball Bar in Stuttgart“, „Fußballkneipe in Stuttgart“, „Fußball Lokal Stuttgart“
Mit diesen Keywords erwische ich exakt meine Zielgruppe: Fußballfans, die in Stuttgart eine Location suchen, um Fußballspiele anzusehen. Das Ganze lässt sich noch konkreter machen, wenn ich den genauen Stadtteil miteinbeziehe. Hinzu kann die Überlegung kommen, welches Klientel ich mit jedem der oben genannten Keywords anspreche. „Sportsbar“ ist eine modernere Bezeichnung und wird sehr wahrscheinlich viel mehr von jungen Menschen gesucht, als „Fußballkneipe“, was im Gegenzug bei älteren Menschen die gängige Bezeichnung ist.
Je feiner die Auswahl meiner Keywords an der Zielgruppe ausgerichtet ist, desto weniger Streuverlust habe ich. Zusätzlich ergibt sich daraus immer mehr die exakte Nische für mein Angebot, was einige positive Effekte hat:
- Die Konkurrenz sinkt, je spezifischer meine Keywords werden
- Ich erreiche genau meine Zielgruppe und habe jenes Publikum in meiner Bar, welches ich dort auch gerne sehen möchte bzw. für welches ich diese Bar auch ausgerichtet habe
- Mein Ranking wird sich hier potenziell besser entwickeln (siehe bspw. Seitenverweildauer, CTR -> Kundenzufriedenheit)
- Ich spare mir übermäßige Kosten für die Suchmaschinenoptimierung auf „schwere Keywords“ und kann das Budget besser in eine OnPage-Analyse oder Usability-Analyse investieren
Es gilt also mehr denn je, seine Zielgruppe genau zu identifizieren und diese auch in puncto Suchmaschinenoptimierung mit den passenden Keywords anzusprechen. Eine simple Auswahl von Keywords, die nur Suchvolumen und Wettbewerbsdichte miteinbezieht, führt heutzutage nicht mehr garantiert zum Erfolg. Umso wichtiger ist es, sich tiefgreifend mit dem eigenen Angebot auseinanderzusetzen und ein Gespür für den relevanten Markt zu entwickeln.
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