Bilder-SEO: Die besten 6 Tipps zur Optimierung

SEO für Bilder? Ja, das macht tatsächlich Sinn. Natürlich sprechen wir hier nicht davon, Bilder optisch zu bearbeiten – da wären wir im Metier der Bildbearbeitung. Bilder für Google zu optimieren bringt einige Vorteile mit sich. Zum Beispiel: doppelte Ranking-Chancen, mehr Traffic und idealerweise eine bessere Conversion-Rate.

Wie das funktioniert, verraten wir Ihnen in aller Kürze in diesem Beitrag!

Bilder-SEO – Was ist das genau?

Bilder-SEO gehört zur klassischen OnPage-SEO und beschäftigt sich mit Bilddateien. Das Ziel ist es, mit Hilfe von Bildern oder Grafiken die Sichtbarkeit der Website zu steigern.

Zur Bilder-SEO zählen alle Faktoren eines optischen Elementes: Dateiname, ALT-Text, Dateigröße, Platzierung auf der Website.

Warum überhaupt eine SEO-Optimierung für Bilder? 

Wenn Sie mit ihren Bildern in Suchmaschinen gefunden werden möchten, ist Bilder-SEO ein wichtiger Baustein. Der Grund: Viele User vermeiden das langwierige Suchen in der Web-Suche und nutzen stattdessen lieber direkt die Bildersuche in Google, Bing und Co. Auf der ersten Ergebnisseite liefert Google zudem eine Vorschau zu relevanten Bildern. Mit einer hohen Platzierung Ihrer Bilder in der Bildersuche (und ggf. einer Listung in der Bilder-Vorschau in der Web-Suche) landen viele Nutzer auf Ihrer Webseite. Generell gilt die Faustregel: Je höher die Platzierung, desto mehr Klicks. 

Für wen lohnt sich Bilder-SEO?

Bilder-SEO spielt natürlich nicht in allen Branchen und Bereichen eine Rolle – aber in den meisten. Hier ein paar Beispiele, wer besonders von der Bildoptimierung profitiert:

• Fotografen oder Druckereien (Wandtattoos, Fototassen etc.), deren Produkt quasi Bilder sind.
• Content-Publisher, bei denen Bilder einen wesentlichen Teil der Content-Marketing-Strategie ausmachen (Bsp. Spendenorganisationen, Online-Shops etc.)
• Unternehmen, die einen Blog mit Ratgebern produzieren. Die Bilder helfen dabei, die Aussage der Texte besser zu transportieren.

Besonders wichtig sind Bilder im eCommerce und im Online-Marketing.

Wie werden meine Bilder überhaupt in den Suchmaschinen gelistet?

Um zu gewährleisten, dass die Bilder Ihrer Webseite in den Bilderdatenbanken der Suchmaschinen auffindbar sind, sollten Sie folgende Dinge beachten:

• Achten Sie darauf, dass das Verzeichnis, in dem Ihre Bilder abliegen, auch wirklich gecrawlt werden kann und nicht durch die robots.txt-Datei gesperrt ist.
  Die URL des Titelbilds des aktuellen Artikels lautet beispielsweise: https://www.seonative.de/wp-content/uploads/seonative-rankingfaktoren.jpg. In der robots.txt sollte daher sichergestellt werden, dass das Verzeichnis /wp-content/ nicht vom Crawling augeschlossen ist. Würde in der robots.txt beispielsweise Disallow: */wp-content/* stehen würde, müssten die Ausschlussregeln nochmal überdacht werden. 
• Die Seiten, auf denen Ihre Bilder gelistet sind, müssen indexiert sein! Falls Sie Bilder auf Seiten listen, die auf “noindex” stehen, werden auch die Bilder nicht indexiert. Sie tauchen daher also nicht in den Suchmaschinen auf.

Wie man das Ranking der Bilder verbessern kann, zeigen wir im nächsten Abschnitt.

Was sind die Rankingfaktoren im SEO für Bilder?

Da gibt es jede Menge. Manche Quellen sprechen sogar von ca. 30 SEO-Rankingfaktoren für Bilder. Ob das tatsächlich so ist, lässt sich schwer nachprüfen. Allerdings kennen wir einige Punkte, die sich auf jeden Fall auf das Ranking in der Google Bildersuche auswirken:

Kontext – der umlaufende Text rund ums Bild

Für ein besseres Ranking eines Bildes ist der Gesamtkontext entscheidend, also der Absatz davor, der Text daneben, der Absatz danach und die Bildunterschrift. Google versteht den Zusammenhang des Bildes besser, wenn es gut zum Inhalt des Textes passt. Der Text wiederum sollte ein bestimmtes Thema so ausführlich wie möglich behandeln. Hierfür kann eine ausgewogene Keywordanalyse im Vorfeld den entscheidenden Unterschied machen. Eine hohe thematische Relevanz des Bildes macht es wahrscheinlicher, dass das Bild ein positives Ranking erhält. 

Die Bildgröße bzw. Dateigröße

Kleine Bilder müssen in der Bildersuche das Nachsehen haben – zumindest, wenn es nach Google geht. Allerdings ist die Ladezeit der Website ein Rankingfaktor, der durch die Größe der Bilddateien eingeschränkt wird. Ihre Bilder sollten daher möglichst eine kleine Dateigröße aufweisen, aber immer noch hochwertig und groß genug sein, um gut auf der Website dargestellt zu werden.

Tipp: Speichern Sie Bilder als .jpg, .gif, .tif, .png, .svg-Datei. Diese benötigen meist weniger Speicherplatz.

Tools wie beispielsweise Squoosh sind auch nützlich.

ALT-TAG – der Alternativtext

Das ALT-Attribut dient Google als zusätzliche Einordnung der thematischen Relevanz eines Bildes. Es ist für den User nur sichtbar, wenn das Bild aus irgendwelchen Gründen nicht geladen werden kann. Zudem ist der Alt-Text für Menschen mit einer Sehbehinderung mithilfe eines Screenreaders besonders nützlich, um die Thematik des Textes besser zu erfassen. Der Tag sollte ein Keyword enthalten, wenige Wörter lang sein und die Abbildung kurz und sinnvoll beschreiben. Auf keinen Fall sollten Sie den Alt-Text ausschließlich mit Keywords befüllen, denn das könnte Google als Spam werten. Das könnte wiederum zu Ranking-Verlusten Ihrer Seite führen.

Das Title-Attribut

Dieser Faktor wird benötigt, damit bei Mouseover-Funktionen Text angezeigt wird. Somit kann das Title-Attribut die Usability von Artikeln deutlich erhöhen. Bei der Benennung gilt dasselbe wie beim ALT-Tag: Möglichst sinnvolle Benennung, idealerweise inkl. Keyword. Dadurch erhöht man die Relevanz des Bildes.

Bildunterschrift

Eine Bildunterschrift kann für weitergehende Informationen zu einem Bild recht nützlich sein. Auch hier bietet es sich an, das relevante Fokus-Keyword zu integrieren (sofern passend!). Dadurch kann man die Platzierung des Bildes positiv beeinflussen. In WordPress wird die BU als “Beschriftung” bezeichnet. 

Bild-URL und Dateiname

Bilder benötigen sprechende Dateinamen, die im Idealfall das Fokus-Keyword des jeweiligen Textes beinhalten. Achten Sie darauf, Kleinschreibung und Bindestriche und keine Leerzeichen zu verwenden. 

Bsp: beispiel-bilder-seo.jpg

Metadaten von Bildern in WordPress bearbeiten

In WordPress lassen sich die oben genannten Faktoren als Metadaten hinterlegen.

Der Titel und der Alternativtext können durchaus auch identisch sein. Wichtig ist in jedem Fall, dass beide das Bild möglichst treffend beschreiben und zum gewählten Themenschwerpunkt passen. Die Beschriftung (Bildunterschrift) kann zusätzliche Informationen zur Erklärung des Bildes liefern. Die Beschreibung kann getrost leer gelassen werden: Sie ist nur für die bessere Auffindbarkeit des Bildes in der internen Suche relevant.

Die Metadaten von Bildern sollten in WordPress bearbeitet werden. Die Beschreibung ist eher optional und für die interne Suche gedacht. Eine Beschriftung (Bildunterschrift) wurde beim obigen Bild nicht gewählt, da es sich um das Titelbild dieses Artikels handelt. Bei Bildern innerhalb eines Textes kann eine Beschriftung hingegen sinnvoll sein.

Fazit: Vertrauen Sie auf Klasse statt Masse

Wie immer in der Suchmaschinenoptimierung gilt auch hier die Faustregel: Qualität geht vor Quantität! Minderwertige Bilder ohne Inhalt bringen sicherlich ein schlechteres Ranking als unique, hochwertige und aussagekräftige Bilder.

Darüber hinaus muss das Bild zum restlichen Content passen und das für den jeweiligen Abschnitt relevante Keyword enthalten. Berücksichtigen Sie außerdem das Verhältnis von Text und Bild. Viele Bilder in Kombi mit wenig Text wirken für Google schwach – mit Ausnahmen von Fotostrecken und dergleichen. 

Wir als erfahrene SEO-Agentur stehen Ihnen bei Fragen zu Bilder-SEO und zur generellen Optimierung Ihrer Webseite gerne zur Seite. Sprechen Sie uns einfach an.