Was ist SEO?

SEO ist die englische Abkürzung für Suchmaschinenoptimierung. Darunter werden alle Aktivitäten zusammengefasst, die darauf abzielen, eine Website in den Suchergebnissen bei Google möglichst weit oben zu positionieren – idealerweise auf die erste Position, direkt nach den Anzeigen.

Warum brauchen Sie SEO?

Als das Internet sich verbreitete, gab es recht viele Suchmaschinen. Doch damals waren die Suchergebnisse bei allen Suchmaschinen mangelhaft und für die Nutzer wenig hilfreich.

Suchmaschinen bieten den Menschen Orientierung. Was wäre das Internet ohne Google? Pro Jahr gibt es bei Google über 3,3 Billionen Suchanfragen, jeder Internetnutzer sucht im Schnitt 4x am Tag bei Google.

Vor circa 20 Jahren hat Google sich mit qualitativ hochwertigen Suchergebnissen durchgesetzt, und in der westlichen Welt einen Marktanteil von 94% erreicht.  Die Qualität der Suchergebnisse ist so gut, dass 91% der Nutzer nicht mehr auf die 2. Seite bei Google gehen.

Diese Qualität erreicht Google mit sehr vielen, unterschiedlich gewichteten Faktoren, die aus über 200 Signalen errechnet werden. Um also zu einer Suchanfrage auf der ersten Seite zu erscheinen, ist es unabdingbar, diese Qualitätsfaktoren zu erfüllen.

Die meisten dieser Faktoren werden von Google nicht eindeutig benannt. Einige wichtige sind bekannt (Inhalt, Geschwindigkeit und Backlinks), einige sind mit viel Interpretationsspielraum in den sogenannten „Webmaster Guidelines“ enthalten. Und einige werden von Google abgestritten, obwohl sie durch Experimente belegbar sind. Manche Faktoren, wie beispielsweise die das Nutzerverhalten, kann man nur indirekt optimieren.

Es gehört also nicht nur viel Wissen, sondern auch viel Erfahrung und methodisches Vorgehen dazu, eine Website für die Suchmaschine zu optimieren.

SEO ist nachhaltig

Die obersten und damit prominentesten Plätze bei Google nehmen die bezahlten Anzeigen ein. Das ist zwar sehr wirksam, aber jeder Klick kostet Geld. Sobald das Budget erschöpft ist, verschwinden die Anzeigen. Es gewinnt die Auktion der Bieter mit dem meisten Geld.

SEO ist definitiv auch nicht billig, aber nachhaltig: Eine gut optimierte Seite bleibt in den Top Platzierungen, die Klicks sind umsonst und qualitativ hochwertige Seiten erzeugen dauerhaft Conversions.