Seit einiger Zeit fällt in der Google Suche auf, dass Google in den Suchergebnissen längere Snippet-Texte erlaubt. Bisher waren nur zwei Zeilen möglich (155 bis 160 Zeichen). Diese Regel wurde nun aktualisiert und in der Vorschau auf der Ergebnisseite von Google sind inzwischen drei, teilweise sogar vier Zeilen möglich. Laut den Tools von RankRanger wurden die Snippets im Schnitt von 160 auf 230 Zeichen verlängert. Laut Google können sie sogar bis 320 Zeichen lang sein.
Diese Änderungen bestätigte Google gegenüber Search Engine Land. Dadurch sollen den Nutzern der Suchmaschine aussagkräftigere Snippets zur Verfügung stehen, um so die Relevanz eines Suchergebnisses besser einschätzen zu können. Konkret stehen jetzt bis zu 320 Zeichen zur Verfügung.
2011 kündigte Google das Freshness Update an, das für Aufruhr unter den SEOs sorgte, da es Einfluss auf die Ergebnisse von 35 Prozent aller Suchanfragen (Achtung, nicht 35 Prozent aller Keywords) verändern sollte. Ziel war es, bei zeitbezogenen Suchanfragen primär aktuelle Ergebnisse zu liefern. Doch was verbirgt sich genau hinter dem Freshness Update?
Gründe für das Freshness Update
Das Internet vergisst nicht, weshalb täglich mehr Daten entstehen und gesammelt werden. In nur einem Jahr wurden mehr Daten produziert als in den vergangenen 5.000 Jahren. Wird der Online-Status einer Seite nicht geändert, bleibt der entsprechende Inhalt erreichbar und auffindbar. Viele dieser Inhalte verlieren mit der Zeit an Relevanz für den Suchenden. Der Algorithmus sollte nun besser erkennen, wann der User ein aktuelles Ergebnis sucht beziehungsweise braucht.
Selbstverständlich bedeutet dies nicht, dass Firmen und Unternehmen nun ständig ihre Website aktualisieren sollen. Nach wie vor gibt es Evergreen Content, der nicht an Relevanz einbüßt.
Bei wiederkehrenden Ereignissen, brandaktuellen Themen oder ständigen Neuerungen greift jedoch der Freshness Algorithmus und bestimmte Inhalte können (kurzzeitig) im Ranking aufsteigen. Interessant und auch ungewöhnlich an dem Algorithmus war, dass es mehr Seiten gab, die von dem Update profitierten, als Seiten die erheblich an Ranking verloren.
In einigen Beiträgen haben wir Ihnen bereits verschiedene SEO Tipps gegeben. Dabei sind wir beispielsweise auf den idealen Content, mobile first und zukunftsfähige Websites eingegangen. Doch was sind die Basics, auf die Sie unbedingt achten sollten? Hier kommen unsere wichtigsten SEO-Grundlagen für Einsteiger.
1. Lange Ladezeiten vermeiden
Gerade hinsichtlich der Entwicklung zum Thema „Mobile first“ müssen Webseiten heute sehr schnell geladen werden. Der durchschnittliche User wartet nicht länger als 3 Sekunden, bis eine Seite vollständig geladen ist. Nach 3 Sek. sind die meisten User verloren und kehren zu den Suchergebnissen zurück bzw. klicken auf Konkurrenz-Seiten.
Häufig sind z. B. zu große Bilder und mit Plug-ins überladene Websites die Ursache für lange Ladezeiten. Auch der Server spielt eine große Rolle bei der Ladezeit (Stichwort „time to first byte“).
Tipp für schnellere Ladezeiten
Bilder komprimieren
Auf sauberen Quellcode achten
Auf überflüssige Plug-ins verzichten
Ggf. Inhalte nachladen, sodass diese erst beim Scrollen sichtbar werden
Letzten Monat haben wir erklärt, wie Sie bei Amazon SEO betreiben. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine im Netz und hat eine Milliarde Nutzer. Das und die Tatsache, dass Videos auch in der organischen Suche ausgegeben werden, macht YouTube aus SEO-Sicht interessant. Grund genug einmal anzusehen, wie Videos auf der Plattform selbst ranken, wenn Google das Video für den Suchenden als nützlich einstuft.
In der organischen Suchen ranken auch Videos von YouTube
Erfolgreiche Videos ranken auch bei Google
Immer mehr Unternehmen gehen beim Content Marketing neue und kreative Wege. Neben Influencer Kampagnen ist ein firmeneigener YouTube-Kanal Bestandteil dieser Strategie. Und das mit Recht, denn Prognosen besagen, dass in einigen Jahren 80 Prozent des Traffics Videonutzung sein wird. Wer also noch nicht über die Vermarktung seiner Marke durch Videos nachgedacht hat, sollte dies auf jeden Fall tun. Schließlich können auf diese Art und Weise Inhalte besonders unterhaltsam transportiert werden. Ein gutes Beispiel für das Potenzial, das in Videos steckt ist der YouTube-Kanal von Edeka, auf dem 98.000 Abonnenten Werbespots (wir erinnern uns an „Supergeil“), Fakten über Lebensmittel und Rezepte findet. Doch wie gutes Ranking in Google, werden Videos bei YouTube nicht ohne ein wenig Vorarbeit erfolgreich.
Im Anschluss an die OMX fand auch in diesem Jahr die SEOkomm statt. Selbstverständlich ließen wir uns die Veranstaltung nicht entgehen, um uns über die neuesten SEO Trends auszutauschen.
Keynote: Position Zero
In seiner Keynote gab Marcus Tandler von Ryte einen Rückblick auf das vergangene Jahr, das unter anderem von der Umstellung von onpage.org geprägt war. Gleichzeitig wagte er einen Blick in die Zukunft von Google. Auch er vertritt die These, das die CTR in den Suchergebnissen ein Rankingfaktor ist. Fake News ist ein junges Thema, das für Google auch zukünftig noch eine Menge Arbeit bedeuten wird. Hier verwendet Google einen Trustscore; einen Index, der auf einer Wissensdatenbank mit 1,6 Milliarden Fakten beruht, bei denen bereits 271 Millionen mit einer Sicherheit von über 90% wahr bzw. zutreffend sind.
Wie auch letztes Jahr ist Geschwindigkeit und AMP ein wichtiges Thema. AMP hat das Potential, das nächste HTML zu werden. Spannend auch die überspitzte Aussage, dass Google gerne das Web selbst hosten würde, weil Crawling ineffizient und teuer ist. Erklärt aber, warum Themen wie AMP und PWA so vorangetrieben werden.
In fast allen Bereich des Webs findet Wachstum nur noch mobil statt. Daher ist eine wichtige Baustelle die Entwicklung und Etablierung eines Blattform-, Geräte-, Browser- und Zahlungsmethoden-übegreifenden Web Payment Standards.
Datenorientiertes SEO mit Fokus auf die Google Search Console
Sebastian Erlhofer betonte in seinem Vortrag, wie wichtig die Datenauswertung in Bezug auf SEO ist. Eine Aussage, der wir voll und ganz zustimmen können. Aber es muss nicht immer Big Data sein – 99,6% der Unternehmen in Deutschland sind per Definition kleine und mittelständige Unternehmen. Dort gibt es kein „Big Data“. Aber auch mit der Google Search Console, Google Analytics und auch den Server Logs kann man viele Analysen durchführen, die Entscheidungen ermöglichen.
Technisches SEO @ Otto
Patrick Christoph konzentrierte sich besonders auf Indexierungsmanagement und Crawlability. So wird jede Nacht der gesamte Shop gecrawlt um zu prüfen, welche Kategorieseiten neu hinzugekommen sind. Der Indexierungsgrad soll zukünftig bei 99 Prozent liegen, ein Ziel, dass mein bei Otto fast erreicht hat. Nicht indexierte Seiten prüft man manuell.
Bezüglich der Crawlability möchte man auf eine URL je Content hinarbeiten. Systembedingt gibt es viele Duplikate, die entsprechende Canonicals bekommen. Aber auch Filterkombinationen, die möglich, aber sinnlos sind, wurden deindexiert. Ein Beispiel wäre die „rote Bohrmaschiene“, eine Produktliste, die zwar existiert, aber kein Suchvolumen hat. Start dieser Aufräumaktion war der August 2016, und allein in den letzten 6 Monaten wurden 60% der URLs deindexiert. Das Prinzip lautet: Skalieren, aber mit Qualität.
So schützt du dein SEO vor den Kollegen
Wie bring man Kollegen ohne SEO Kompetenz dazu, auf SEO zu achten? Maike Schultze-Rhonhof berichtete in diesem Zusammenhang darüber, das bei Axa vor der Veröffentlichung neuer Webseiten(-Inhalte) jetzt ein „SEO Approval“ durchgeführt werden muss. Eine Checkliste, die jeder Mitarbeiter – egal ob IT oder Marketing – selbst überprüfen kann. Eine weitere, sehr hilfreiche Maßnahme war, den betreffenden Nicht-SEO Mitarbeiten in Schulungen die Notwendigkeit zu erklären. Denn was einmal im Index ist, kann man nicht mehr rückgängig machen. Da Investitionen in SEO einen exponentiellen ROI in der Zukunft hat, findet das Thema mittlerweile auch beim Vorstand Beachtung.
Linkbuilding & Linkmanagement 2018
Christoph C. Cemper betonte, wie wichtig auch nach dem Pingin Update Disavows sind. Ohnehin riet er massiv zur regelmäßigen Überprüfung des Link Profils. In diesem Zusammenhang sprach Cemper sich auch dafür aus, ältere Disavows zu prüfen, da sich darunter möglicherweise inzwischen gute Domains befinden können.
Fazit
Für uns netzgefährten hat sich die Fahrt nach Salzburg gelohnt. Aber da hatten wir nichts anderes erwartet … Wir freuen uns, das brandneue Wissen mit unseren in Stuttgart gebliebenen Kollegen zu teilen.
