Archiv des Autors: Mark Reiser

Über Mark Reiser

Mark Reiser ist Online-Marketing Manager bei seonative. Als zertifizierter AdWords-Professional betreut er unter anderem den SEA-Bereich der seonatives. Besonders interessiert er sich für die neuesten Entwicklungen und Trends im Online-Marketing und im besonderen in der SEO-Branche. Mark findest du auch auf Google+

Die Konkurrenz im Auge behalten – 6 nützliche Tools & Tipps zur Konkurrenzbeobachtung

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Als Händler oder Verkäufer von Dienstleistungen sollte ich grundsätzlich meine Konkurrenten und Mitbewerber im Auge behalten. Die Gründe dafür liegen auf der Hand. Auf der einen Seite erhalte ich wertvolle Ansatzpunkte für Optimierungspotentiale und mögliche Verbesserungen des eigenen Business / der eigenen Webseite – auf der anderen Seite sollen die Ergebnisse einer Competitive Intelligence helfen die eigenen Strategien zu überdenken und konkrete Maßnahmen zur Reaktion auf den veränderten Wettbewerbsmarkt zu entwickeln.

Im Online Business kann eine solche Strategie beispielsweise sein, einen neuen und relativ schwachen Mitbewerber mit dem Einsatz erhöhter Adwords-Budgets aus den vorderen (und erfolgsversprechenderen) Anzeigenpositionen in den Google SERPs zu drängen.

Unabhängig davon, ob man ausschließlich offline (was heute immer seltener der Fall ist) oder primär, bzw. ausschließlich, online verkauft – Wettbewerbsbeobachtung ist von essentieller Bedeutung.
Im World Wide Web ist die Beobachtung der Mitbewerber wesentlich einfacher geworden. In der Folge stelle ich 6 Tools vor, die ich selbst regelmäßig nutze und das schöne ist, sie sind fast alle kostenlos ;)

 

Tool-Tipp 1

watchthatpage.com

Auf Watchthatpage legt man Webseiten an, die dann regelmäßig überwacht werden.
Werden an den Domains Änderungen vorgenommen, erhalte ich eine Email mit näheren Infos zu den jeweiligen Änderungen (URLs, Texte, etc.). Getrackt werden dabei auch Änderungen im Quellcode der angelegten Domains als auch Dinge wie verbesserte Ladezeiten etc.

PRO: Total kostenlos, funktioniert recht zuverlässig.
CONTRA: Das Design des Dienstes ist unterirdisch.

 

Tool-Tipp 2

Google Ripples

Google+ ist für die Überwachung der Reichweite in sozialen Medien noch nicht das Maß aller Dinge. Dennoch wird das social network zunehmend wichtiger, für manche Branchen (SEO, Journalismus, Design, …) ist es bereits jetzt bedeutsam.
Mit Hilfe der Ripples von Google kann man nachvollziehen, wer einen Link auf Google+ geteilt hat, und wie er gesharet wurde. In der Übersicht bekommt man dann schnell einen Überblick über die Reichweite des Links und die jeweiligen Influencer, die den Link geteilt haben.

Einfach die gewünschte Post-URL hinter die folgende URL setzen:

https://plus.google.com/ripple/details?uGoogle Ripplesrl=

 

PRO: Schnelles Erkennen der Influencer, funktioniert auch mit Links von URL-Shortener Diensten
CONTRA: Begrenzte Reichweite von google+, es werden lediglich öffentliche Shares, nicht aber diejenigen aus privaten Kreisen angezeigt.

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Erweiterte Kampagnen in Google Adwords – der Praxistest

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Vor 6 Wochen erfolgte der Startschuss für erweiterte Kampagnen in Google Adwords. Nachdem zu Beginn die Begeisterung Aufregung der Werbetreibenden doch recht groß war und auch wir auf die wirklich sehr tief gehenden Änderungen und deren Auswirkungen gespannt waren, haben sich mittlerweile die Wogen etwas geglättet.

 

Zeit für ein erstes Fazit

 

GERÄTE TARGETING

Konnte man bei den alten Adwords-Kampagnen noch zwischen PCs + Laptops, Mobilgeräten und Tablets unterscheiden, ermöglichen die neuen Kampagnen lediglich ein Targeting für Mobil & Tabletgeräte ODER alle verfügbaren Geräte.

Was heißt das konkret?
Erweiterte Kampagnen werden standardmäßig auf allen Endgeräten ausgeliefert. Möchte man bestimmte Endgeräte auswählen oder ausschließen, ist dies kompliziert oder teilweise nicht mehr möglich.

1. Ausrichtung ausschließlich auf PCs & Laptops = nicht mehr möglich. Es können lediglich Mobilgeräte ausgeschlossen werden, indem die Gebote für Mobilgeräte auf -100% konfiguriert werden.

2. Reine Mobilkampagnen = Nur mit einem Trick möglich. Man stellt minimal niedrige Gebote ein, erhöht diese hingegen bei mobilen Endgeräten beträchtlich, so dass die Anzeigen mit 99,9%iger Wahrscheinlichkeit ausschließlich auf mobilen Devices ausgeliefert werden.

3. Reine Tablet-Kampagnen = Auch über einen Trick möglich. Ausrichtung auf “alle Betriebssyteme für Mobil- und Tablet-Geräte” auswählen und anschließend Gebote für Mobilgeräte auf -100% einstellen.

4. Ausrichtung auf bestimmte Betriebssysteme = nach wie vor möglich.

Geräte_Typus

 

Zwischenfazit: * * von 5 *
Die Targeting-Möglichkeiten für Endgeräte wurden eingeschränkt. Optionen wie eine individualisierte Ausrichtung auf Mobilgeräte oder eine Ausrichtung auf bestimmte Tablet-Typen sind nicht mehr verfügbar.
Aus den Nachteilen ergibt sich gleichermaßen einer der größeren Vorteile. Das Adwords-Konto wird übersichtlicher, da zukünftig weniger Kampagnentypen “geklont” werden müssen. Zudem positiv – einzelne Anzeigen können zukünftig bevorzugt auf Mobilgeräten ausgeliefert werden, was in Kombination mit dem Geotargeting vielfältige Möglichkeiten bietet.

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Gangnam Style oder wie geht Sex? Das SEO-Jahr 2012 in Wort und Zahl

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Wir bei seonative blicken auf ein intensives und extrem spannendes Jahr zurück, indem wir vieles lernen durften. So haben wir gelernt, dass Google+ ein soziales Netzwerk ist, an dem zukünftig kein Internetnutzer vorbeikommen wird, wir wissen nur noch nicht, warum wir es auch privat nutzen sollen. Wir haben uns mit Pandabären, ihren zahlreichen Nachkommen und mit Pinguinen angefreundet und sind gespannt, welche Tiere aus dem Google-Zoo wir im kommenden Jahr ins Herz schließen dürfen. Und obwohl in Mountain View Kalifornien die San Francisco Bay in unmittelbarer Nähe liegt, geht man im Hause Google lieber in Venice Beach baden.

Gangnam Style - Suchtrend 2012

 

Während die SEO-Szene derzeit bereits den Ausblick auf die Trends in 2013 wagt, möchten wir noch einmal auf das ablaufende Kalenderjahr zurückblicken.

5 x Zahlen und Kurioses über das SEO-Jahr 2012

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HochgeschwindigkeitsSEO: Wettbewerb zum OMClub 2012

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hochgeschwindigkeitsSEO

Wer wird HochgeschwindigkeitsSEO 2012?

Die Aktion hat bereits Tradition in der SEO-Szene.
Zum mittlerweile fünften Mal wird anlässlich der inoffiziellen Dmexco Party OMClub ein SEO-contest veranstaltet, bei dem es darum geht, ein Keyword in die bestmögliche Position auf google.de zu hieven.

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Google Trends und Insights for Search – warum alle 2 Jahre wieder die Abseitsregel erklärt werden muss

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Das Web ist voll von hilfreichen Tools und Spielzeugen, die einem die tägliche Arbeit als Online-Marketer erleichtern. Eher in die Kategorie “Spielzeuge” fallen für mich Google Trends und Google Insights for Search (quasi der Nachfolger von Google Trends – allerdings nur in der Beta-Version).

Die meisten von uns kennen vermutlich die Jahresberichte der häufigsten Suchbegriffe, die von Google im Rahmen des Projekts Zeitgeist veröffentlicht werden. Da findet man dann heraus, dass Megan Fox in Deutschland 2011 die meistgesuchte Person und das Top-Reiseziel New York war.

Google Trends und Insights for Search hingegen ermöglichen es jederzeit lokale Suchtrends und saisonale Schwankungen bei Suchanfragen zu ermitteln. Hierbei können Zeiträume ab 2004 betrachtet und verglichen werden.  Für die USA, Indien, Japan und Singapur zeigen die Hot Trends sogar die 40 aktuell beliebtesten Aufsteiger an, welche täglich aktualisiert werden.
Zweifellos sind Google Trends und Insights damit hilfreiche Quellen für das Aufsetzen neuer Webprojekte und somit für die Ermittlung relevanter Inhalte und Keywords.

Wann ist eigentlich “Abseits”?

Wenn der Schiedsrichter pfeift…?

Mit sitefactor relevante Keywords ermitteln Weiterlesen →

SEO und die neuen Top Level Domains – ICANN verlängert die Bewerbungsfrist

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Dass man bei der Auswahl der Domain für eine neue Webseite einiges beachten muss, ist nicht ganz neu. Ob man letztendlich den Brand oder die Keyword-Domain wählt, oder eine Kombination aus beidem – die Entscheidung will nicht nur aus SEO-Gründen gut durchdacht sein.

Bereits bisher standen bei der Auswahl der passenden Domainendung 240 geographische und länderspezifische Endungen sowie weitere generische Top Level Domains (wie .com, .biz, .org etc.) zur Verfügung. Zukünftig werden noch weit mehr Endungen zur Auswahl stehen, zumindest für Firmen, die für die Regstrierung über 185.000 US-Dollar aufbringen können. Dazu aber später mehr.

 

Die Roadmap zu den neuen Top Level Domains – was bisher geschah:

  • 26.06.2008: Die zentrale Vergabestelle für Internetadressen ICANN gibt auf ihrer Tagung in Paris grünes Licht für die Vergabe weiterer Top Level Domains
  • April 2010: Während zunächst nur die Vergabe regionaler Top Level Domains (.berlin o.ä.) im Raum stand, gab die ICANN nun bekannt, dass zukünftig auch Städte-, Produkt- und Markennamen vergeben würden.
  • 20.06.2011: Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers veröffentlicht das finale Bewerberhandbuch (ursprünglich für den 30.05.2011 geplant)
  • 12. 01.2012: Beginn des Bewerbungszeitraum für die Vorreservierung der neuen TLDs.

Timeline für die neuen TLDs

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SEO wird wichtiger – auch auf der search-expo 2012 in Frankfurt

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  • 90% der (befragten) deutschen Unternehmen betreiben Suchmaschinenoptimierung.
  • SEO ist das wichtigste Online-Marketing Instrument.
  • 88 % der Unternehmen wollen im Jahr 2012 mindestens gleich viel in SEO investieren, wie im Jahr 2011.
  • Knapp 60% planen, mehr Budget für SEO bereit zu stellen.

Das sind nur einige der Schlussfolgerungen einer kürzlich veröffentlichten Studie mit dem Titel SEO-Monitor 2012, die von der Berliner Hochschule für Wirtschaft und Recht in Kooperation mit Barketing durchgeführt wurde. Gleichwohl es sich hierbei um keine repräsentative Studie handelt (500 der größten und wichtigsten Online-Unternehmen wurden befragt, 74 haben teilgenommen), bestätigen die Ergebnisse doch den aktuellen Trend.

Egal ob man ein lokal ansässiges Business betreibt, ein kleineres Unternehmen oder ein Großkonzern ist, einen klassischen E-Shop betreibt oder seine Dienstleistungen online anbietet: an Suchmaschinenoptimierung führt kein Weg vorbei.

 

seonative auf der search-expo Frankfurt 2012

Das haben auch die Veranstalter der Messe Frankfurt erkannt. In der Mainmetropole findet dieses Jahr am 24. und 25. April zum zweiten Mal die Search Expo als Ergänzung zur Leitveranstaltung Email-Expo und dem Fachforum User Experience statt.

Besucher haben vor Ort nicht nur die Möglichkeit, mit den Ausstellern und Dienstleistern im SEO/SEM-Bereich in Kontakt zu treten, sondern auch einen der Workshops oder Vorträge zu besuchen. In diesem Jahr werden unter anderem folgende Sessions statt finden:

Den Vortrag (Mittwoch, 25. April von 12 bis 12:30 Uhr) unseres seonative Andreas kann ich in jedem Fall weiterempfehlen. Gerade in den letzten Wochen und Monaten hat sich ja bei Google und im SEO generell einiges weiterentwickelt – ich denke da beispielsweise an Korrelationen zwischen Rankings und sozialen Signalen (z.B. Rankingfaktor “authorship”) – das wird sicher auch ein Teil der Präsentation sein. Wer’s zeitlich nicht schafft bei der Session dabei zu sein ist herzlich eingeladen am seonative Messestand PH.V. B23 vorbeizuschauen und dort sein Kärtchen da zu lassen. Dort werden wir gerne ausführlicher über unsere Dienstleistungen informieren.

 

 

 

Google’s next generation of Search – Verlosung SMX Konferenzticket

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Alle die gedacht haben, das Google es in Zukunft bezüglich neuer Änderungen am Suchalgorithmus und an den Search Engine Result Pages etwas ruhiger angehen lassen würde, wurden in den letzten Wochen eines besseren belehrt.

Im Januar sorgte Google mit der verstärkten Integration eigener sozialer Inhalte unter dem Claim Google Search plus Your World für reichlich Wirbel. Es folgten weitere Anpassungen am Suchalgorithmus im Zuge des Panda Updates 3.3 und Ankündigungen über Änderungen bei der Bewertung von Linktexten, die indes mehr Verwirrung gestiftet als neue Informationen gebracht haben.

Die neueste Ankündigung von Entwicklern der Suchmaschine dürfte für nicht weniger Aufregung in der SEO- und Online-Marketing-Szene sorgen. Google plant demzufolge, in den nächsten Monaten bereits verstärkt neue semantische Suchfunktionen in den SERPs zum Einsatz zu bringen. Bedeutet Google´s next generation of Search nun eine erste Abkehr von der keyword-basierten Suche? Wird Google zukünftig selbst mehr “Antworten” auf den Suchergebnisseiten ausliefern? Wie sehen die zukünftigen Werbemöglichkeiten aus, die Google angekündigt hat?

 

SMX München 2012All diese Fragen werden sicher auch Thema der SMX München sein, die am 27. und 28. März im Hilton München Park Hotel statt finden werden. Wir selbst freuen uns darauf dort ebenfalls mit einem Stand präsent sein zu können, zugleich freuen wir uns aber auch über das hochkarätige Lineup der SEO-Konferenz.

 

Die Konferenz startet dabei gleich mit einem Highlight, der Keynote von Rand Fishkin, Co-Founder von SEOmoz. Kürzlich hatte ich das Glück, der Gründerin von SEOmoz, Gillian Muessig, auf dem Search Congress in Barcelona zuzuhören, und ich muss sagen, wenn Rand Fishkins Keynote nur halb so interessant wird wie der Vortrag von Frau Muessig, dann dürfte sich die Investition fürs SMX Konferenzticket schon fast gelohnt haben.

Aber so ein Konferenzticket ist nunmal kein Schnäppchen (der reguläre Preis beträgt 1.095 €). Der Zufall will es, dass wir nicht in der geplanten Mannschaftsstärke zur SMX anreisen können, so dass uns nun ein SMX Konferenzpass übrig bleibt.

Diesen möchten wir nun gerne im Rahmen einer Verlosung unters SEO-Volk bringen. Der Konferenzpass berechtigt zum Eintritt auf alle Sessions, zur Ausstellung und zum Networking während der beiden Veranstaltungstage.

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seonative auf der SEO Campixx – Ticket zu verlosen

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Kürzlich haben wir schon angekündigt, auf welchen SEO-Events und Messen wir in diesem Frühjahr vor Ort sein werden. Jede Veranstaltung hat dabei ihren eigenen Reiz,  zweifelsohne freuen wir uns aber besonders auf unsere Teilnahme an der selbst ernannten Un-Konferenz, der SEO-Campixx in Berlin, die vom 9. bis 11. März statt finden wird. Unter dem Claim “the spirit of SEO” dreht sich bei der nun 4. Ausgabe der Veranstaltung alles um aktuelle Trends und Entwicklungen der Suchmaschinenoptimierung, gepaart mit einem reizvollen Rahmen- und Unterhaltungsprogramm.

Die Workshops versprechen sehr spannend zu werden. Das merkt man nicht zuletzt daran, dass die Tickets innerhalb kürzester Zeit bereits vergriffen waren. Schaut man sich die Teilnehmerliste an, stellt man zudem fest, dass sich auf der Campixx jede Menge SEOs und Online-Marketer mit Rang und Namen tummeln. So haben sich beispielsweise mit Marcus Tandler, Jens Fauldrath, Markus Hövener, Martin Mißfeldt und Soeren Eisenschmidt einige SEO-Größen angekündigt, deren Blogs und Vorträge ich selbst gerne lese und verfolge.

Wir selbst werden in Person unseres seonative Bastian, selbst eine Session halten. In seinem Vortrag mit dem Titel “SEO zum Personal Image Branding” wird er die Bedeutung des Authorship als Ranking-Faktor bei Google unter die Lupe nehmen. Auch wenn die Session erst am letzten Tag stattfinden wird, kann ich sie nur wärmstens empfehlen.

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